De nuevo, JWT

Correo de la empresa para informarnos sobre su labor con la compañía Freixenet:

"JWT es la agencia de publicidad de Freixenet.

Nuestra función es asesoría estratégica (a nivel de comunicación) y creación y gestión de la campaña publicitaria.

Freixenet forma parte de la historia publicitaria de nuestro país y es parte de la cultura popular, ya que ha conseguido hacer de su campaña anual un evento social, consiguiendo los testimoniales más prestigiosos nacionales e internacionales, innovando en formatos, sorprendiendo cada año y generando expectación y noticia.

La marca firma “el anuncio más esperado del año” por excelencia, consiguiendo una cobertura mediática que ninguna otra marca ha conseguido jamás.

 Sin embargo, el cambio de las tendencias sociales, la globalización de las marcas y de su comunicación, la aparición de nuevos medios de comunicación, el acceso a contenidos de ocio de forma instantánea e interactiva, la accesibilidad mediática de las estrellas... Hacen que cada año sea más difícil conseguir notoriedad con una misma fórmula de éxito durante más de 30 años.

La campaña de 2007 “La clave Reserva” significó un punto de inflexión en la estrategia de comunicación de la marca, buscando una estrategia alternativa, realizando un salto cualitativo sin perder el posicionamiento ni los valores adquiridos. Con Scorsese, la estrella se colocaba detrás de la cámara y el contenido tomaba el protagonismo. Con esa campaña se consiguió llegar a un target más joven que mejoró su percepción de modernidad hacia la marca y consiguió ser la campaña de publicidad española más premiada de la historia.

A partir de 2008 se reconduce ligeramente la estrategia iniciada el año anterior en los siguientes términos:

v  Continuista con los valores de la marca (celebración, elegancia, fiestas, espectáculo para la audiencia).

v  Evolucionista en cuanto a la fórmula: celebrities con “valor añadido”, personajes reconocidos en su ámbito cuyos valores de calidad (artística y personal), superación y esfuerzo redunden en la marca

v  Que siga siendo capaz de generar expectativa y noticia en lo MMCC y que también proporcione contenidos adicionales que amplifiquen el mensaje.

Por lo que las campañas protagonizadas por el equipo olímpico de natación sincronizada, Shakira y Sara Baras-JC Martínez y la CND han trabajado en ese sentido: resaltar los valores de calidad, esfuerzo y superación de la marca.

El proceso de trabajo dura prácticamente todo el año. Cuando acaba la campaña navideña se hace un estudio de tracking (estudio con consumidores para ver cómo ha funcionado la campaña a nivel de comunicación) y en función de esos resultados, el cliente prepara

briefing para la siguiente campaña.

El equipo por parte de la agencia lo forman: equipo creativo (Dtor.

Creativo y Dtor. de Arte, con sus correspondientes Jr por debajo), el equipo de cuentas (los que gestionan la marca dentro de la agencia): Dtor. Cuentas y Ejecutivos de Cuentas, el equipo de Producción (los que una vez aprobada la idea creativa, buscan una productora para rodarla y gestionan la parte de producción del spot de TV).

Un cordial saludo desde Barcelona,"

PROVEEDORES

Queríamos conocer la importancia de la marca en las empresas de distribución. Pensamos que la empresa más representativa a este respecto era El Corte Inglés, y quisimos obtener un documento audiovisual. Tarea complicada, pues, como todo el mundo podrá entender, es difícil que una persona en su puesto de trabajo se preste a conceder a una entrevista a cinco estudiantes. Aun así...

SHAKIRA, UNA BURBUJA MUY SOLIDARIA.

Después de ponerle  banda sonora al verano de 2010 con el himno oficial del Mundial de Sudáfrica, el famoso Waka-Waka, Shakira se coló en nuestras casas en forma de burbuja.  Esta fue la rueda de prensa que dio para hablar de ello:

Corto documental patrocinado por Freixenet sobre la realidad colombiana.

ENTREVISTA CON LA BURBUJA OLÍMPICA (II parte)

-Gemma, al margen de todo esto, ¿por qué creen que las eligieron?

--Contaron que querían hacer una referencia al trabajo en equipo, a la búsqueda de la perfección, un símil sobre lo mucho que cuesta elaborar un buen cava y la perfección que adquirimos nosotras en nuestra puesta en escena y ejercicio. Somos chicas, ganadoras, representantes del auge del deporte español y supongo que, tanto en la piscina como en la pantalla, somos muy resultonas, ¿no? La verdad es que ha quedado un cielo de anuncio. ¿A que sí? Fue duro, pero valió la pena.

-¿Duro? ¡Pero si entrenan diez horas diarias en la piscina! Oiga, ¿cómo es que no se arrugan?

--Sí que nos arrugamos, sí. Debería vernos cuando salimos del agua tras cuatro horas seguidas sumergidas en la piscina. Las manos y los pies están como pasas. Sales cagándote en todo. Pero te recuperas, sí.

-¿Qué fue lo más complicado?

--Todo fue muy sencillo, pues no nos pidieron nada que no hagamos en la competición. Querían mucha energía, expresión, que salpicásemos mucho para dar mayor sensación de burbujas, movimientos bruscos, duros, fuerza, espectacularidad, piernas por aquí, brazos por allá. Todo muy plástico y visual.

-Ustedes representan en este anuncio la gloria alcanzada por el deporte en este mágico 2008.

--Ojalá el deporte español se sienta representado por nosotras y nuestra alegría. Ha sido un año espectacular, con triunfos que recompensan todo el esfuerzo que hemos hecho todos, todos. Puede que los españoles no tengamos la mentalidad de un ruso o un chino, pero, cuando surge nuestro momento, lo sabemos aprovechar. Me encanta la complicidad con la que todos los deportistas españoles, no importa la especialidad, hemos vivido estos triunfos.

-La crisis no ayuda a brindar demasiado con cava, ¿no le parece?

--Lo sé, lo sé, pero nosotras solo pretendemos salpicar las casas de los españoles con un poquito de alegría. Somos gotitas de ilusión. Solo pretendemos ser la chispa de la Navidad, no más. En la medida que puedas, vive la Navidad con alegría.

ENTREVISTA CON LA BURBUJA OLÍMPICA, (I parte)

-Para que se haga cargo del tipo de entrevista: tengo entendido que el equipo de J. Walter Thompson, director del anuncio navideño de Freixenet, le dispensó a todas ustedes, burbujas olímpicas, trato de estrellas de Hollywood.

--Lo somos ¿no? O, al menos, así nos sentimos. Fueron unos días estupendos para nosotras y, ciertamente, un reconocimiento público y mediático maravilloso después de muchos años, muchos, currándonoslo en la piscina, en el gimnasio, en los entrenamientos y en las competiciones. Nos merecíamos ser estrellas de algo grande y vistoso. Y, sí, nos trataron como a reinas y así nos sentimos.

-Dicen que la celebración del anuncio les costó un dinerito.

--¿Celebración? ¿Dinerito? La verdad, no sé de qué me está hablando.

-No sé, al parecer, para celebrar el final de la grabación, lanzaron al agua a uno de los cámaras y debieron pagarle todo lo que le estropearon, Ipod incluido.

--Sí, sí. Era un chico muy simpático y le sorprendimos en la última toma. Salió del agua con cara de pocos amigos, como diciendo "¡qué graciosas las chicas de la sincro, qué graciosas!". Pero aceptó nuestras disculpas y, la verdad, no recuerdo si acabamos comprándole un Ipod nuevo.

-¿Qué hacen unas chicas como ustedes en un anuncio como ese?

--Pues, mira, cumplir el sueño de Nuria, mi madre, por ejemplo.

-El sueño de su madre. ¿Puede explicar eso, por favor?

--Mi madre llevaba años, ¡años!, dándome la tabarra: "Gemma, tienes que hablar con alguien para que hagáis el anuncio de Freixenet. ¿Quién lo va a hacer mejor que vosotras, que sois auténticas burbujas?".

-O sea, que la idea es de su madre.

--¡Qué vaaaaaaa! Yo no le hacía ni caso, ni se lo contaba a nadie. ¡Faltaría! Y ella, cada año, volvía con la cantinela. Un día, hasta acorraló a Iván Corretja, mi mánager: "Iván, tienes que hablar con esa gente de Freixenet. Estas niñas han de hacer ese anuncio". Mi madre intuía que, un año u otro, haríamos de burbujas.

-¿Y qué pasó cuando las contrataron para hacer de burbujitas?

--Creíamos que era broma. Incluida yo, que llevaba un montón de años con la cantinela de mamá. Nos dijimos: "No puede ser. ¡Nosotras haciendo el spot de Pierce Brosnan!".

-¿Y qué cara puso su madre?

--Tardé cinco días en decírselo. Quería contárselo en persona. De vez en cuando, la llamaba y le decía: "Mamá, cuando te diga lo que me ha pasado, vas a flipar". Y ella decía: "¿Te casas?". "Que no, mamá, muy fuerte, ya verás". Y, claro, cuando se lo dije, comentó: "Ya te lo decía yo".

VISITAS GUIADAS

 Ya en el post anterior comentábamos la posibilidad de visitar las Bodegas Freixenet en México.

Pues bien, Freixenet ofrece también todo un catálogo de actividades para visitar sus bodegas en España, tales como:

-        VISITAS ENOTURÍSTICAS TRADICIONALES.

En Cavas Freixenet se produce con sorprendente naturalidad la combinación de tradición, innovación y la aplicación de la más avanzada tecnología.

Una visita guiada por sus instalaciones permite poder ver de cerca esta combinación.

-        VISITAS CON NIÑOS.

Freixenet ha apostado por el turismo familiar. Por ello se ha diseñado una actividad enoturística para que visitantes de todas las edades puedan sumergirse en el mágico mundo de las burbujas.

-        VISITAS PARA ESCUELAS.

Freixenet recibe visitas de escuelas con un alumnado de diferentes edades desde hace años, permitiéndole su experiencia en este tipo de actividades diseñar una actividad enodidáctica  fascinante para el alumnado y valorada por el profesorado.

-        VISITAS A LA CARTA.

Estas visitas están pensadas para aquellas personas que quieren profundizar más en el mundo del cava.

Así pues, con un suplemento en el precio de la entrada general, se puede disfrutar de una visita privada de unas dos horas de duración.

De esta manera, el visitante puede complementar la visita tradicional con una cata comentada de cavas, un aperitivo o un obsequio final.

CAVAS FREIXENET MÉXICO

Un paseo por demás interesante y fuera de lo común es la visita a las Cavas Freixenet, que ofrece diariamente recorridos gratuitos para poder conocer acerca de la elaboración de vinos.

La visita comienza con un vídeo donde se puede conocer algo de la historia de Freixenet, para después pasear por la planta para conocer el proceso completo: desde cómo se extrae el líquido después de la cosecha, hasta el proceso final de embotellado y etiquetado, visitando las cavas que se encuentran a 25 metros de profundidad, donde los cambios de temperatura son mínimos para favorecer el añejamiento de los vinos.

Además, antes o después de realizar el recorrido, se puede visitar la Boutique de Vinos donde se pueden encontrar todos los vinos que se elaboran en México, así como los importados desde España, California y Australia.