"JWT es la agencia de publicidad de Freixenet.
Nuestra función es asesoría estratégica (a nivel de comunicación) y creación
y gestión de la campaña publicitaria.
Freixenet forma parte de la historia publicitaria de nuestro país y es parte
de la cultura popular, ya que ha conseguido hacer de su campaña anual un evento
social, consiguiendo los testimoniales más prestigiosos nacionales e
internacionales, innovando en formatos, sorprendiendo cada año y generando
expectación y noticia.
La marca firma “el anuncio más esperado del año” por excelencia, consiguiendo
una cobertura mediática que ninguna otra marca ha conseguido jamás.
Sin embargo, el cambio de las
tendencias sociales, la globalización de las marcas y de su comunicación, la
aparición de nuevos medios de comunicación, el acceso a contenidos de ocio de
forma instantánea e interactiva, la accesibilidad mediática de las estrellas...
Hacen que cada año sea más difícil conseguir notoriedad con una misma fórmula
de éxito durante más de 30 años.
La campaña de 2007 “La clave Reserva” significó un punto de inflexión en la
estrategia de comunicación de la marca, buscando una estrategia alternativa,
realizando un salto cualitativo sin perder el posicionamiento ni los valores
adquiridos. Con Scorsese, la estrella se colocaba detrás de la cámara y el
contenido tomaba el protagonismo. Con esa campaña se consiguió llegar a un
target más joven que mejoró su percepción de modernidad hacia la marca y
consiguió ser la campaña de publicidad española más premiada de la historia.
A partir de 2008 se reconduce ligeramente la estrategia iniciada el año anterior
en los siguientes términos:
v Continuista con los
valores de la marca (celebración, elegancia, fiestas, espectáculo para la
audiencia).
v Evolucionista en cuanto
a la fórmula: celebrities con “valor añadido”, personajes reconocidos en su
ámbito cuyos valores de calidad (artística y personal), superación y esfuerzo
redunden en la marca
v Que siga siendo capaz de
generar expectativa y noticia en lo MMCC y que también proporcione contenidos
adicionales que amplifiquen el mensaje.
Por lo que las campañas protagonizadas por el equipo olímpico de natación
sincronizada, Shakira y Sara Baras-JC Martínez y la CND han trabajado en ese
sentido: resaltar los valores de calidad, esfuerzo y superación de la marca.
El proceso de trabajo dura prácticamente todo el año. Cuando acaba la campaña
navideña se hace un estudio de tracking (estudio con consumidores para ver cómo
ha funcionado la campaña a nivel de comunicación) y en función de esos
resultados, el cliente prepara
briefing para la siguiente campaña.
El equipo por parte de la agencia lo forman: equipo creativo (Dtor.
Creativo y Dtor. de Arte, con sus correspondientes Jr por debajo), el equipo
de cuentas (los que gestionan la marca dentro de la agencia): Dtor. Cuentas y
Ejecutivos de Cuentas, el equipo de Producción (los que una vez aprobada la
idea creativa, buscan una productora para rodarla y gestionan la parte de
producción del spot de TV).
Un cordial saludo desde Barcelona,"
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